Microsoft UET
Aprende cómo implementar Microsoft Universal Event Tracking (UET) con Visible Privacy
Resumen
El Modo de Consentimiento de Microsoft Universal Event Tracking (UET) te permite medir conversiones y optimizar tus campañas de Microsoft Advertising mientras respetas las preferencias de privacidad del usuario. A partir del 5 de mayo de 2025, Microsoft requiere señales explícitas de consentimiento del usuario para todas las campañas dirigidas a usuarios del Área Económica Europea (AEE), Reino Unido y Suiza.
Visible Privacy gestiona automáticamente las señales de consentimiento de Microsoft UET, garantizando el cumplimiento de las regulaciones de privacidad como el GDPR mientras mantiene el rendimiento de tu publicidad.
¿Qué es el Modo de Consentimiento de Microsoft UET?
El Modo de Consentimiento de Microsoft UET es una función centrada en la privacidad que ajusta el comportamiento de seguimiento de cookies según las preferencias de consentimiento del usuario. Funciona controlando el parámetro ad_storage, que determina si las cookies publicitarias pueden almacenarse en el dispositivo del usuario:
- "granted": Permite cookies para fines publicitarios
- "denied": Bloquea las cookies publicitarias mientras sigue permitiendo la medición básica de conversiones
Este enfoque garantiza que puedas continuar rastreando conversiones y optimizando campañas sin comprometer la privacidad del usuario.
Integración
Visible Privacy ofrece gestión perfecta del consentimiento de Microsoft UET a través de dos enfoques automatizados:
1. Gestión Automática del Plugin
Para instalaciones directas usando la integración nativa de Visible Privacy:
- Configuración Cero: Las señales de consentimiento se gestionan automáticamente
- Actualizaciones en Tiempo Real: Los cambios de estado de consentimiento se reflejan inmediatamente
- Cobertura Universal: Funciona en todas las plataformas y CMS compatibles
El plugin automáticamente:
- Detecta las etiquetas de Microsoft UET en tu sitio web
- Gestiona las señales de consentimiento basadas en las preferencias del usuario
- Maneja la configuración del parámetro
ad_storage - Garantiza el cumplimiento sin intervención manual
2. Integración con Google Tag Manager
Para implementaciones basadas en GTM, Visible Privacy proporciona gestión automática del consentimiento:
- Compatibilidad de Plantilla: Usa la misma plantilla GTM de Visible Privacy
- Sin Configuración Adicional: El consentimiento de Microsoft UET se maneja automáticamente
- Gestión Unificada: Se integra con la configuración existente de Google Consent Mode y Meta Pixel
No necesitas instalar una plantilla GTM separada para el consentimiento de Microsoft UET. La plantilla existente de Visible Privacy maneja automáticamente los modos de consentimiento de Google, Microsoft y Meta.
Guía de Implementación
Para Usuarios de Integración Directa
Si estás usando la integración directa de Visible Privacy (no GTM), el consentimiento de Microsoft UET se gestiona automáticamente.
No se requiere configuración adicional. El consentimiento de Microsoft UET es manejado automáticamente por Visible Privacy.
Para Usuarios de Google Tag Manager
Si estás usando GTM con la plantilla de Visible Privacy:
Asegúrate de que la Plantilla está actualizada
Asegúrate de estar usando la versión más reciente de la plantilla GTM de Visible Privacy (beautiful-consent-visible-privacy-cmp.tpl).
Puedes encontrar la versión más reciente aquí.
Integración automática de Microsoft UET
La plantilla de Visible Privacy automáticamente:
- Gestiona el consentimiento de Microsoft UET junto con Google Consent Mode y Meta Pixel
- Envía señales de consentimiento apropiadas a Microsoft Advertising
- Maneja cambios de estado de consentimiento en tiempo real
(Opcional) Aplica las configuraciones necesarias
Para control adicional, puedes configurar requisitos de consentimiento:
- Ve a la Configuración Avanzada > Configuraciones de Consentimiento de tu etiqueta UET
- Establece en "Requerir consentimiento adicional para que la etiqueta se active"
- Usa el trigger
vp_gtm_consent_updatepara el manejo apropiado del consentimiento
Categorías de Consentimiento
El consentimiento de Microsoft UET se gestiona a través de la categoría de consentimiento publicitario en Visible Privacy:
Cookies Publicitarias
Cuando los usuarios consienten a las cookies publicitarias:
- Seguimiento UET Completo: Seguimiento completo de conversiones y audiencias habilitado
- Targeting Mejorado: Datos detallados de comportamiento del usuario disponibles para optimización de campañas
- Remarketing: Creación y targeting completo de audiencias de remarketing
Cookies Publicitarias Denegadas
Cuando los usuarios deniegan las cookies publicitarias:
- Seguimiento Básico de Conversiones: La medición esencial de conversiones continúa
- Insights que Preservan la Privacidad: Datos agregados sin identificación personal
- Cumplimiento Mantenido: Respeto completo por las preferencias de privacidad del usuario
Verificación y Pruebas
Verificar la Implementación del Consentimiento
Para verificar que el consentimiento de Microsoft UET funciona correctamente:
- Herramientas de Desarrollador del Navegador: Verifica parámetros relacionados con el consentimiento en las solicitudes UET
- Panel de Microsoft Advertising: Monitorea la recepción apropiada de señales de consentimiento
- Panel de Visible Privacy: Revisa análisis de consentimiento y preferencias del usuario
Escenarios de Prueba
Prueba tu implementación con diferentes estados de consentimiento:
- UET debe rastrear normalmente con funcionalidad completa
- Todo el seguimiento de conversiones y recolección de datos de audiencia habilitado
- Parámetro
ad_storageestablecido en "granted"
Resolución de Problemas
Problemas Comunes
UET No Respeta el Consentimiento:
- Verifica que Visible Privacy esté instalado y funcionando apropiadamente
- Verifica que la etiqueta UET esté colocada después del código de gestión de consentimiento
- Asegúrate de estar usando la versión más reciente tanto de Visible Privacy como de UET
Señales de Consentimiento Faltantes:
- Confirma que tu sitio web sirve a usuarios de AEE, Reino Unido o Suiza
- Verifica las herramientas de desarrollador del navegador para parámetros relacionados con el consentimiento
- Verifica que la cuenta de Microsoft Advertising esté configurada para el modo de consentimiento
Problemas de Integración GTM:
- Asegúrate de estar usando la plantilla GTM más reciente de Visible Privacy
- Verifica la configuración de triggers para etiquetas dependientes del consentimiento
- Verifica que las configuraciones de consentimiento estén apropiadamente aplicadas a las etiquetas UET
Obtener Soporte
Si encuentras problemas con la implementación del consentimiento de Microsoft UET:
- Soporte de Visible Privacy: Contacta [email protected] para asistencia de integración
- Documentación de Microsoft: Consulta la documentación oficial de consentimiento UET de Microsoft
- Cumplimiento de Privacidad: Consulta con expertos legales para orientación específica de regulaciones
Microsoft requiere la implementación de señales de consentimiento para el 5 de mayo de 2025. No cumplir impactará el rendimiento publicitario para el tráfico del AEE, Reino Unido y Suiza.
Con la gestión automática de consentimiento de Microsoft UET de Visible Privacy, puedes mantener el rendimiento publicitario mientras garantizas el cumplimiento completo de privacidad sin configuración adicional requerida.